ICI PARIS XL Festivalcampagne
Een festivalcampagne voor ICI PARIS XL die beleving en verkoop verbindt: zes beauty starterpacks, een GRWM-serie en de eerste TikTok Shop livestream van het beautymerk.
Klaar om te groeien met video?
Plan een gratis groeigesprek en ontdek wat YouTube voor jouw bedrijf kan doen.
Plan een groeigesprekKlaar om te groeien met video?
Plan een gratis groeigesprek en ontdek wat YouTube voor jouw bedrijf kan doen.
Plan een groeigesprekAchtergrond
ICI PARIS XL is een parfumerie- en beautyketen met winkels in Nederland en België. In de zomer draait het voor een jonge doelgroep om festivals, en een festival begint al ruim voor de eerste act: bij het klaarmaken met je vriendinnen. Op dat moment wilde ICI PARIS XL erbij zijn.
Vraag
ICI PARIS XL wilde zich in het festivalseizoen neerzetten als dé plek voor je festival look, met een campagne die beleving en verkoop met elkaar verbindt. De vraag was hoe je festivalbeauty zo brengt dat de doelgroep zich erin herkent en de producten meteen kan kopen.
Oplossing
Samen met Aidem Agency ontwikkelde ik de content en productie voor de campagne We Love To See You Shine.
Starterpacks
De basis waren zes beauty starterpacks, elk met een eigen festivalidentiteit: Main Character, Dancing Queen, Rave Baddie, Clean Girl, SPF & Slay en Touch Up Girly. Zo kiest de kijker eerst een type en vindt ze daarna de producten die erbij horen.
Hero video: Getting Ready With Your Besties
Vier creators maken zich samen klaar voor een festival, elk met de starterpack die bij haar past.
Signature series: Festipack(ed)
Vier GRWM-afleveringen van één op één, met beauty-expert Catharina als host en Heisa Jynx, Julia Horsten, Zoey Livay en DJ Dolore als gasten. Per gast schreef ik een eigen vragenbank, met steeds dezelfde opener: waarom past deze starterpack bij jouw energie?
TikTok Shop livestream
De eerste livestream van ICI PARIS XL: anderhalf uur festival vanuit de Kruidvat Studio, waarin kijkers direct shoppen. De aanpak bestond uit vier onderdelen:
- Een gefaseerd promotieplan, zodat kijkers vooraf al klaarzaten of een melding kregen.
- Een stream die ook zonder prijs de moeite waard is. Eén starterpack vormde de basislook, met producten uit de andere packs erdoorheen.
- Giveaways op vaste momenten en bij like-mijlpalen. Zo klonk om de vijf minuten de Shine Bell: kijkers zetten hun bestelnummer in de chat en de host kiest een winnaar. Dat houdt kijkers langer vast en vergroot de kans dat TikTok de live naar nieuwe kijkers pusht.
- Een kortingscode die alleen tijdens de live geldig was, zodat kijkers een reden hadden om meteen te bestellen.
Daarbovenop een creator die de energie anderhalf uur hoog hield, zonder dat het merk aan geloofwaardigheid inleverde.
Productie
Voor de draaidagen maakte ik het productiedeck met creatornotes, productpicklijsten per starterpack, influencerbriefings en de props- en setdocumentatie per draaimoment.
Resultaat
Een complete festivalcampagne met zes starterpacks, een hero video, een signature series van vier afleveringen en een TikTok Shop livestream. De livestream haalde 1 miljoen likes en 19K comments, met constant tussen de 400 en 700 kijkers.
