Mediahuis

Achtergrond

Mediahuis is een van de grootste mediabedrijven van Europa, met nieuwsmerken als De Telegraaf, NRC, De Limburger en het Belgische Nieuwsblad. Steeds meer mensen, vooral jongeren, kijken nieuws via online video in plaats van via traditionele media. Voor Mediahuis werd YouTube daarom een belangrijk platform om nieuwe doelgroepen te bereiken.

Vraag

Hoe zet je een nieuwsmerk sterk neer op YouTube? Elk label had een eigen doel. De Limburger wilde de belangrijkste Limburgse nieuwszender op YouTube worden, voor een jongere doelgroep. Nieuwsblad wilde op YouTube de digitale nieuwsbron van Vlaanderen worden, voor een breed publiek. De Telegraaf wilde de verkiezingsdebatten live uitzenden op YouTube. En de podcastmakers binnen Mediahuis wilden weten hoe ze meer uit YouTube halen.

Oplossing

Als strategist bij team5pm werkte ik voor meerdere labels van Mediahuis:

• De Limburger en Nieuwsblad: een YouTube-strategie per merk. Elke strategie begon met marktonderzoek: wat doen concurrenten, wat werkt op het platform en hoe kijkt de doelgroep? Op basis daarvan bepaalden we de strategische richting, de contentstrategie met eigen YouTube-formats, de distributie en de KPI's.
• De Telegraaf: een livestreamstrategie voor de verkiezingsdebatten. Die bestond uit een plan voor vóór, tijdens en na de uitzending, verticale en horizontale streams tegelijk, en een draaiboek voor de praktische instellingen en copyright claims.
• Internationale labels: wekelijkse YouTube-analyses per kanaal. Per kanaal bracht ik elke week in kaart wat werkte en wat niet, zodat de redacties op basis van data hun volgende video's konden kiezen.
• Podcasttraining voor Mediahuis. In oktober 2025 gaf ik een training over podcasts op YouTube. De onderwerpen waren hoe het algoritme werkt, hoe je podcasts optimaliseert met titels, thumbnails, playlists en SEO, welke contentvormen het best presteren en hoe je een aflevering verspreidt als volledige video, highlights en Shorts.

Resultaat

Een eigen YouTube-strategie voor De Limburger en Nieuwsblad, een livestreamaanpak voor de verkiezingsdebatten van De Telegraaf en een podcasttraining die de redacties direct konden toepassen.