VORM / AMVEST

Achtergrond

De Kaai is de nieuwe stadswijk van Amvest en VORM op het oude Unilever-terrein in Rotterdam-Zuid, aan de Maas. Het eerste gebouw, Het Lab, telt 126 woningen van 54 tot 114 m², allemaal met een eigen balkon of terras. Katendrecht, Kop van Zuid, het Deliplein en Fenix Food Factory liggen op loopafstand. De verkoop start in het vierde kwartaal van 2026.

Van 21 tot en met 30 augustus vierde Feijenoord zijn 200-jarig bestaan met een festival, compleet met reuzenrad en feesttent. Dat festival stond precies op het terrein van De Kaai.

Vraag

Er valt nog niks te kopen. VORM en Amvest wilden nu al interesse wekken en mensen naar de nieuwsbrief en wachtlijst leiden. De doelgroep is breed: starters en stellen voor de kleinere appartementen, gezinnen voor de stadswoningen en ouderen voor de zorgwoningen.

De video's moesten over De Kaai gaan, en niet over 200 jaar Feijenoord. Ze moesten het imago van Feijenoord als wijk versterken en de voorzieningen in de buurt laten zien. De gewenste toon: stoer, rauw en Rotterdams.

Oplossing

We ontwikkelden een videoserie die het festival als decor gebruikte, met De Kaai als onderwerp. Mensen zien video's los van elkaar in hun feed. Daarom opent elke video met het logo van De Kaai en sluit hij af met een eigen call-to-action.

• Van margarinefabriek tot nieuwe wijk. Straatinterviews met een pakje margarine, een Kaapse Brouwers-bier en een pot pindakaas in de hand. Eerst vragen we mensen aan welk gebied ze denken, daarna volgt de onthulling: hier komt Het Lab.
• Het randje stad van... Korte portretten van mensen die passen bij de kopers, op hun favoriete plekken in de buurt.
• Dit wordt jouw uitzicht. Een rondje in het reuzenrad, met het uitzicht over de Maas en de skyline dat je straks vanaf je balkon in Het Lab hebt.
• Toekomst van De Kaai. Buurtbewoners vertellen wat de wijk voor hen betekent en wat ze hopen voor de toekomst, gefilmd tijdens Wijkkrijten.